Главная О компании Пресс-релиз Финал 2008: мы еще повоюем!

Какими отраслевыми событиями запомнится 2008 год и каких изменений на рынке можно ожидать в наступающем, 2009 году? Готовы ли к ним участники рынка?

ЕВГЕНИЙ БАЕВ
Генеральный директор
Компания «Тирком» (официальный дистрибьютор в РФ заводов KVINT и «Букет Молдавии»)

В 2008 году произошло возвращение на рынок РФ молдавского и приднестровского алкоголя. Причем, за время своего отсутствия в России, известные заводы-производители, которых мы представляем, смогли подготовить для потребителей новые, интересные бренды. В связи с ситуацией в мировой экономике, 2009 год, определенно, привнесет изменения для российского алкогольного рынка. Наряду с общим снижением потребления алкоголя, произойдет уменьшение доли рынка элитного алкоголя в пользу низкого и средне-низкого ценового сегмента. Будет развиваться рынок дешевой водки, он станет самым массовым. Также будет развиваться рынок недорогого коньяка, вин и пива. Для большинства участников рынка наступил непростой период. Ретейлеры требуют длительных отсрочек и дополнительных возмещений своих затрат. Для производителей и дистрибьюторов это означает увеличение кредитной массы, увеличение затрат на ее обслуживание. И, как следствие, повышение цен. Структура алкогольного рынка будет меняться: некоторые игроки уйдут с рынка, останутся - сильнейшие. В ретейле успех будут иметь те, кто работает с качественными брендами, имеющими своего потребителя. Та продукция, которая была поставлена на полки «за входные», рискует так и остаться стоять на полке без должной реализации. Компания «Тирком» встречает 2009 год без кредитной массы, поскольку 2,5 года готовилась к выходу заводов на рынок. Мы имеем полный ассортимент продукции на складе, и, как минимум, четырехмесячные запасы.

АННА КРАСНОПОЛЬСКАЯ
Директор по маркетингу
Компания InterPortfolio (г. Москва)

2008 год для рынка импортного алкоголя был очень противоречивым, особенно для пивного сегмента. В первом квартале динамика роста сегмента была просто беспрецедентной и достигала 50% по отношению к 1 кварталу прошлого года. Затем ситуация нормализовалась. Начиная с августа, рынок начал стагнировать, а в октябре - падать. Причем, как мне кажется, это в большей или меньшей степени, но затронуло всех дистрибьюторов. Ситуацию, помимо традиционного сезонного спада, серьезно усугубил финансовый кризис, который сказался как на покупательской способности населения, так и на том, что у нескольких крупных сетей были и остаются проблемы с неплатежами компаниям, из-за чего поставки в эти сети приостановлены. Вторым важным трендом 2008 года хочется назвать усиление контроля со стороны правообладателей за ввозом пива под аналогичным брендом с тем, который производится в России. Это коснулось параллельного импорта таких брендов, как Staropramen, Heineken, Guinness. Состоялось несколько суд, разбирающих подобные дела, и суд занимал позицию правообладателей.

МАРИЯ НЕДОБОРОВА
Бренд-менеджер
Компания «Альфа-Трейдинг» (г. Москва)

Среди последних событий самым животрепещущим является законопроект о внедрении оборудования для утилизации барды на действующих спиртзаводах, который может привести к тому, что более половины предприятий отрасли окажутся вне рынка и не смогут работать. Думаю, это событие будет одним из определяющих в развитии отрасли в 2009 году, если не будут пересмотрены сроки внедрения законопроекта. С учетом роста акцизного налога и общей не совсем благоприятной экономической обстановкой можно предположить, что увеличится объем производства и потребления нелегальной продукции. Ведь уровень доходов населения снижается, а стоимость алкогольной продукции в рознице увеличится в связи с ростом ставки акциза. Это же станет причиной смещения ценовых сегментов. Водка, которая сейчас позиционируется в «народном» сегменте и стоит 85 руб., станет стоить около 100-105 руб., далее, по цепочке, сместятся и остальные сегменты. Возможно, что в 2009 году снизится тенденция роста потребления дорогих напитков - виски, коньяка, рома, которая наблюдается в течение последних нескольких лет. Это может быть вызвано отнюдь не потребительскими предпочтениями, а исключительно финансовым состоянием рынка.

ЮРИЙ ДАЛЛАКЯН
Коммерческий директор
Компания «Лиаро» (г. Москва)

Самое запоминающееся событие года уходящего - это, конечно, финансовый кризис в мире и в нашей стране в частности. До этого все было гладко, стабильно и замечательно, однако он затмил все остальные позитивные моменты 2008 года. Были хорошие продажи, рынок развивался, а сейчас кризис сбил все. Если говорить о перспективах на следующий год, то отмечу, что первый квартал будет тяжелым, будет затишье, а потом все войдет в русло. Даже если будет скачок цен (спад будет вряд ли, может, только в виде распродаж), люди все равно войдут в такой ритм жизни, привыкнут к ценам. Во втором квартале будет подъем.

ЛЮБОВЬ ГОРДИНА
Старший товаровед
Компания «Макма» (г. Рыбинск)

Этот год запомнился, конечно, кризисом и тем, что после кризиса многие предприятия объявили себя банкротами. Не могу не отметить и повышение цен, которое произошло в связи со сложными условиями работы предприятий. В следующем году, думаю, несмотря на эти проблемы, спрос на алкоголь не упадет, компании будут развиваться и найдут методы выхода из кризиса.

АНАТОЛИЙ МОНГОЛИН
Генеральный директор
Компания «Адонис» (г. Ярославль)

Первая половина 2008 г. была стабильной, зато следующее полугодие оказались весьма напряженными. В Ярославле был принят новый закон по алкоголю, который хотят ввести после праздников. Он приведет к тому, что закроется ряд предприятий, расположенных в зданиях, не имеющих капитального ремонта, это вызовет объема поставок.

За последние 2 месяца уровень продаж сократился на 20-25 % по сравнению с прошлым годом, идет дальнейшее вторжение в область продвижения федеральных сетей («Дикси», «Магнит», «Седьмой континент», «Глобус»). Местный рынок в результате вытесняется крупными ретейлерами, сокращается доля оптовиков, завоз идет из распределительных центров Москвы, минуя их. Продолжает расти конкуренция на местном рынке: соседние области (Ивановская, Костромская) пытаются напрямую войти на рынок розницы, что сказывается на уровне цен. Предложения со стороны российских производителей опережают спрос на сегодняшний день по ассортименту и не находят отклика, так как рынок занят другими брендами, трудно поставить новые на полку, они неконкурентоспособны по ценовой политике. Можно отметить, что на прилавках появилась продукция из Молдавии, но объемы продаж незначительны, меньше, чем в прошлые годы. В числе общих проблем: сокращение количества рабочих мест, преобладание дешевого алкоголя, кредиторская задолженность от федеральных сетей.

ЛЮБОВЬ СОЛДАТЕНКО
Коммерческий директор
Компания «ДДЭ Трейд» (г. Тверь)

Сейчас ситуация сложная: банки не выдают кредиты на алкогольный бизнес, компании многие топчутся на месте и нет никакого света в конце тоннеля. Нас, например, спасает то, что импортируем безмарочную продукцию из Германии и что у нас остались еще хорошие запасы марочной продукции. Однако, что будет в январе-феврале 2009 года - представить себе пока сложно. Если говорить о будущем, то хочется верить, что все стабилизируется, что государство поможет среднему бизнесу и мы все сможем чувствовать себя увереннее.

ИГОРЬ ГРЕШНОВ
Коммерческий директор
Компания «Слодес» (г. Москва)

Мы получили лицензию полтора-два месяца назад и вышли на рынок в критичный момент: кризис обусловил резкое падение продаж, снижение выручки. Мои прогнозы, тем не менее, оптимистичны - рынок выправится безусловно, не позднее чем в конце апреля - начале мая будет полная стабилизация. Я говорю так уверенно, исходя из анализа последних 20 лет, которые я работаю на водочном рынке, подобные периоды хорошо помню, даже больше, были и еще уже. После Пасхи, а также народных праздников 1 и 9 мая выручка будет в алкогольном сегменте появится. Сейчас же хорошее время для появления новых компаний - мощные корпорации сокращают свое присутствие на полках, все хотят сберечь старое, новое производство и вывод брендов никто не начинает. При том, что старые компании сохранят свое влияние присутствия на полке от 40 до 60%, новые в итоге заполнят пустеющую нишу своей продукцией.

ОЛЬГА КУХНИНОВА
Маркетолог 
Компания «ВиноВин» (г. Москва) 

Для компании «ВиноВин» 2008 год был удачным, мы выпустили много новинок, расширили ассортиментный ряд и смогли увеличить количество деловых партнеров. В будущее смотрим с оптимизмом: есть вероятность того, что покупательские предпочтения в тех или иных ценовых сегментах изменятся, но в целом алкогольный рынок будет продолжать свое развитие. Наша компания в 2009 году собирается обязательно будет продолжать разработку новых проектов и развивать новые каналы дистрибуции.

АНДРЕЙ МЕДВЕДЕВ
Генеральный директор
Компания «Вериго» (г. Москва) 

В 2008 году было принято решение о создании федерального органа по контролю за алкоголем, это очень важное событие в жизни всех участников алкогольного рынка. Еще одно событие, мимо которого просто невозможно пройти, - финансовый кризис и, как следствие, никем не прогнозируемый спад производства и импорта и продаж вина в в самом преддверии новогодних праздников - традиционно лучшим периоде, для работы компаний алкогольного рынка. Да и прогноз на начало 2009 г., скорее будет выглядеть еще более пессимистично, чем сегодняшняя ситуация. Непросто придется сейчас и производителям, и импортерам, и дистрибьюторам; в этой сложной ситуации выстоять смогут только те компании, которые смогут быстро и правильно скорректировать свое дальнейшее развитие.

СЕРГЕЙ ВОЛКОВ
Директор
Компания «Водка на заказ» (г. Санкт-Петербург)

2008 год ничем особым не отличался от остальных. Я думаю, что разговорами о кризисе сейчас люди просто нагнетают обстановку: говорят, что все сложно и плохо, а на самом деле все равно ведь все работают! Например, мы общаемся с поставщиками этикеток, пробок, стеклотары, коробок - продукция есть у всех, производство не останавливается. Если у кого и есть проблемы, то это у оптовых компаний. Поставщики же сейчас заняли выжидательную позицию. От следующего года мы не ждем ничего особенно хорошего или плохого: будем работать и развиваться.

Слушал и записывал Павел Опарин